L’insigne de Subaru est un ovale avec 6 étoiles à 4 branches à l’intérieur, une grande étoile sur la gauche et 5 petites de même taille sur la droite.
En chrome sur noir, il est apposé sur l’avant de toutes les voitures Subaru depuis 1958, date à laquelle le japonais Fuji Heavy Industries décida d’entrer dans le marché automobile. L’insigne occupe une place spéciale dans le cœur des Japonais parce qu’il représente les Pléiades, élément qui figure de façon constante dans la culture et la littérature japonaises. Les Pléiades sont un amas d’étoiles dans la constellation du Taureau. Quand la nuit est claire, ses 6 étoiles, les plus brillantes, sont nettement visibles à l’œil nu avec un télescope, on peut en voir plus de 250. Les Pléiades sont mentionnées dans la légende japonaise du XIe siècle, Makarano-Soshi et appelées « Matsuraboshi » (6 étoiles) dans les anciens écrits comme Kojiki (histoire des faits anciens). En fait, « Subaru » signifie « 6 étoiles » en japonais contemporain, c’est-à-dire Pléiades, un dieu mythique baptisé par les Grecs de l’Antiquité et dont les 7 sœurs comprenaient Maïa, Alcyone et Electra. Mais, le nom Subaru avait une autre signification pour la compagnie : Fuji Heavy Industries avait été formé par la fusion de 6 entreprises de mécanique ; en outre, le mot Subaru a un second sens : gouverner ou rassembler